Coca-Cola i AI: Nowa era świątecznych reklam?
Dla wielu osób świąteczna reklama Coca-Coli "Holidays Are Coming" jest nieodłącznym symbolem początku sezonu świątecznego. W tym roku kampania zaskoczyła widzów informacją "stworzone przez Real Magic AI", podkreślając wykorzystanie sztucznej inteligencji w jej tworzeniu.
Świąteczna reklama, która zadebiutowała w 1995 roku, powraca w odświeżonej wersji jako pierwsze świąteczne przedsięwzięcie Coca-Coli z zastosowaniem generatywnej AI. Marka stworzyła trzy różne wersje reklamy:
- Wizualizacje świąteczne generowane przez AI, które skupiają się na świątecznych motywach bez udziału ludzi.
- Naśladowanie aktorów przez AI – twarze generowane przez sztuczną inteligencję na podstawie zgody modeli.
- Świąteczne zwierzęta – wizualizacje przedstawiające zwierzęta w zimowej scenerii, stworzone przez algorytmy.
Mieszane reakcje widzów
Pomimo innowacyjności reklama wywołała mieszane odczucia. Na platformach takich jak Twitter, YouTube czy Facebook, część widzów skrytykowała użycie AI, twierdząc, że odbiera to "magiczne, ludzkie ciepło"charakterystyczne dla oryginalnej wersji.
„Dlaczego zastępujecie coś tak ikonicznego sztuczną inteligencją?” – napisał jeden z użytkowników Twittera. W odpowiedzi Coca-Cola podkreśliła, że proces tworzenia był współpracą ludzi i AI, której celem było innowacyjne podejście do narracji.
AI – nowa era dla Coca-Coli
Coca-Cola eksperymentuje z technologią sztucznej inteligencji od lat. W zeszłym roku marka wypuściła kampanię "Coca-Cola Masterpiece", wykorzystującą platformę Real Magic AI. Spot, przedstawiający butelkę Coca-Coli w interakcji z dziełami sztuki, spotkał się z ciepłym przyjęciem i został uznany za wyjątkowo kreatywny. W porównaniu z tamtą kampanią, obecna reklama wywołała bardziej mieszane reakcje, co pokazuje różnorodność odbioru treści generowanych przez AI.
Podsumowanie
Świąteczna reklama Coca-Coli oparta na generatywnej AI to śmiały krok w eksploracji nowych form marketingu. Chociaż innowacyjna technologia wprowadza świeżość, nie wszyscy odbiorcy są gotowi na rezygnację z tradycyjnego, ludzkiego podejścia. Reakcje widzów na tę kampanię mogą wpłynąć na przyszłe decyzje Coca-Coli dotyczące użycia AI w kolejnych projektach, co czyni ją interesującym eksperymentem, który z pewnością wpłynie na kształt marketingu w erze cyfrowej.
