AI: nowy trend w marketingu influencerów
Równa Konkurencja: AI kontra Ludzkie Influencerki
Ostatnie badania zaprezentowane na konferencji British Academy of Management 2023 rzucają nowe światło na percepcję modeli stworzonych przez sztuczną inteligencję w świecie reklamy. Zgodnie z wynikami, konsumenci są równie skłonni dokonywać zakupów produktów promowanych przez cyfrowe modelki, jak i przez ludzkie influencerki. To zjawisko otwiera drzwi do nowych, fascynujących możliwości w marketingu cyfrowym.
Ewolucja Marketingu: Wprowadzenie Modeli AI
Doktor Abida Ellahi i Main Shakeel Ahmad z Uniwersytetu Nauki i Technologii w Abbottabad, którzy przeprowadzili badanie, zauważyli, że wyniki ich badań mogą oznaczać początek nowej ery w marketingu, gdzie cyfrowe modelki mogą zmniejszyć zależność od ludzkich influencerek. Badacze skupili się na analizie komentarzy pozostawionych pod reklamami znanych marek takich jak Versace, Dior, Samsung, czy Gucci, które używały zarówno ludzkich, jak i cyfrowych modeli, takich jak Noonoouri, Lil Miquela i Imma.
Analiza Reakcji Konsumentów na Reklamy z Modelami AI
Wyniki badań były znaczące – 78% komentarzy pod reklamami z udziałem modeli AI było pozytywnych, w porównaniu do 75% pozytywnych reakcji na reklamy z ludzkimi modelami. Ta niewielka różnica pokazuje, że modele AI są równie efektywne w przyciąganiu uwagi i sympatii konsumentów. Słowa takie jak "miłość", "piękno" i "wspaniałość" często pojawiały się w komentarzach, podkreślając pozytywne odbiór cyfrowych influencerów.
Nowa Kategoria na Rynku: Influencerzy AI
Podczas prezentacji na konferencji na Uniwersytecie Sussex, Dr Ellahi podkreśliła pojawienie się nowej kategorii influencerów – modeli stworzonych przez sztuczną inteligencję. Zauważyła, że nie były widoczne żadne wyraźne różnice pod względem zaangażowania obserwatorów czy sympatii między modelami AI a ludzkimi. "To pokazuje, że konsumenci mogą być równie skłonni śledzić influencera, który korzysta z AI, jak i tych, którzy są ludźmi," stwierdziła Ellahi.
Perspektywy i Wyzwania dla Marketingu z Udziałem AI
Wykorzystanie modeli AI w reklamie oferuje markom bardziej spersonalizowane i ekonomiczne strategie marketingowe. Jednakże, jak sugerują badacze, istnieje ryzyko, że nadmierna zależność od modeli AI może budzić wątpliwości co do autentyczności marki. Optymalnym rozwiązaniem może być połączenie influencerek ludzkich oraz AI, które zapewni autentyczność przy jednoczesnym wykorzystaniu nowoczesnych technologii. Badanie to kwestionuje dotychczasowe przekonanie, że modele AI stają się coraz bardziej niepokojące dla konsumentów, im bardziej stają się one podobne do ludzi, wskazując na kluczową rolę modeli AI w przyszłości marketingu.
