Era nowych liderów myśli w influencerstwie
Intellectual influencerzy: przyszłość marketingu w dobie influencerów AI
Intellectual influencerzy, zwani też liderami myśli, to osoby, które przetrwają w zmieniającej się dynamicznie rzeczywistości mediów społecznościowych. Próg wejścia do świata influencerstwa obniżył się do tego stopnia, że widzowie stają się coraz bardziej wymagający. Oczekują autentycznych i wartościowych treści, zwracając się ku twórcom o rozległej wiedzy, a nie do tych, którzy prowadzą luksusowe tryby życia czy promują różnorodne produkty. To właśnie tzw. intellectual influencerzy mają największe szanse na przetrwanie i odniesienie sukcesu w tej konkurencyjnej dziedzinie.
Media społecznościowe w dobie zmian
Ze względu na niepewną przyszłość TikToka w USA, niestabilność YouTube'a oraz powstawanie nowych platform społecznościowych, influencerzy muszą zastanowić się nad tym, co oferują swoim obserwującym. Widzowie oczekują treści o większej wartości, stawiając na twórców, którzy są dla nich trójwymiarowymi postaciami, a nie tylko sprzedawcami. Tę zmianę mentalności Nya Étienne, dziennikarz i twórca TikToka, nazywa "rosnącym wpływem intellectual influencerów".
Nowa era liderów myśli
Katya Varbanova, twórca treści i CEO Viral Marketing Stars, odnosi się do tego zjawiska jako do "kierowania uwagą widzów na liderów myśli”. Kiedyś, widownia aspirującego twórcy treści rosła wyłącznie dzięki temu, że był on ciekawy do obserwowania. Teraz, każdy może stać się influencerem - wystarczy podnieść telefon, nagrać filmik na TikToku i łatwo go zedytować w aplikacji. Varbanova zauważa, że wpływ na widzów ma już nie tylko ich osobowość, ale przede wszystkim wiedza i autorytet.
Profesjonalizacja i specjalizacja - klucz do sukcesu
Jak mówi Kaye Putnam, strateg marki opartej na psychologii i twórca YouTube, branża influencerstwa "dojrzewa". Ci, którzy chcą nadążyć za tymi zmianami, muszą skierować swoje działania ku profesjonalizacji i specjalizacji. Ważne jest budowanie "prawdziwego biznesu wokół ich wpływu". Kluczowe dla sukcesu jest posiadanie unikalnego punktu widzenia, który odróżni twórcę od innych.
Era influencerów AI - koniec tradycyjnych influencerów?
Wraz z pojawieniem się influencerów generowanych przez sztuczną inteligencję (AI), takich jak Lil Miquela czy Aitana Lopez, era tradycyjnych influencerów staje się coraz bardziej zagrożona. Influencerzy AI, tworzeni z precyzyjnym zrozumieniem potrzeb i preferencji odbiorców, zyskują coraz większą popularność dzięki ich nieograniczonej dostępności, elastyczności i zdolności do dopasowywania się do zmieniających się trendów. W tej dynamicznej rzeczywistości, intellectual influencerzy muszą znaleźć swoje miejsce, dostarczając autentycznych i wartościowych treści, które odróżnią ich od sztucznych konkurentów.
Podsumowanie
Przyszłość influencerstwa zdecydowanie roztacza otwarte horyzonty dla tzw. liderów myśli. Widzowie oczekują dziś wartościowych treści i autorytetu. Cenią autentyczność i głęboką wiedzę na konkretny temat. W tej epoce zmian, inteligentni influencerzy muszą adaptować swoją strategię i dostosować swoje treści do nowych oczekiwań. Muszą nie tylko dostarczać treści, które bawią, ale także edukują. A to już prowadzi do odróżnienia prawdziwych liderów myśli od reszty twórców.
