Przyszłość sprzedaży: Wirtualni influencerzy na TikToku
TikTok wprowadza wirtualnych influencerów: Przyszłość marketingu
TikTok, jedna z najbardziej popularnych platform mediów społecznościowych na świecie, planuje wprowadzić rewolucyjną opcję, która umożliwi markom korzystanie z wirtualnych influencerów do promowania swoich produktów. Ten ruch odzwierciedla trendy obserwowane w chińskiej wersji aplikacji, Douyin, gdzie wirtualni influencerzy cieszą się dużą popularnością, generując imponujące wyniki sprzedażowe za pośrednictwem filmów i transmisji na żywo.
Podział między Wschodem a Zachodem
Na chińskim rynku, Douyin już korzysta z autonomicznych postaci, które są generowane przez sztuczną inteligencję. Zgodnie z informacjami podanymi przez The Information, "nowa funkcja, będąca jeszcze w fazie rozwoju, pozwala generować scenariusze reklam wideo na podstawie sugestii reklamodawców i tworzy wpływową postać AI, która występuje w filmie". Dzięki temu, marki mogą wykorzystać reklamy prowadzone przez AI zamiast angażować prawdziwych influencerów, co zwiększa elastyczność i redukuje koszty.
Potencjalne korzyści
Zastosowanie AI w marketingu oferuje możliwość ciągłego przekazywania treści, nawet przez całą dobę, co jest atrakcyjne dla marek dążących do maksymalizacji swojej obecności w mediach społecznościowych. Jak podaje MIT Technology Review, za jedyne 1000 dolarów, firmy mogą nabyć wirtualnych sprzedawców, którzy są w stanie pracować nieprzerwanie i potencjalnie generować sprzedaż o wartości tysięcy dolarów dziennie.
Czy to sprawdzi się na Zachodzie?
Ekspertom branży mediów społecznościowych nasuwa się pytanie, czy zachodni rynek TikToka okaże się równie przyjazny dla wirtualnych influencerów. Chociaż platforma szybko się rozwija, a potencjał zarobkowy jest ogromny, dotychczasowe wyniki sprzedaży w ramach TikTok Shop i transmisji zakupowych na Zachodzie są znacznie niższe niż te osiągane przez Douyin w Chinach.
Podsumowanie
Choć trudno przewidzieć, jak wprowadzenie wirtualnych influencerów wpłynie na zachodni rynek, TikTok podejmuje kroki, aby maksymalizować swoje możliwości zarobkowe, naśladując swoją chińską wersję. To może zwiastować początek nowej ery w reklamie, gdzie SI sprzedaje produkty, umożliwiając markom znaczne oszczędności na kosztach związanych z zatrudnieniem prawdziwych influencerów. Czas pokaże, jak efektywne okażą się te boty SI w sprzedaży produktów.
