Sztuczna Kreatywność - przyszłość w marketingu

Sztuczna Kreatywność - Nowy Pociąg Technologiczny w Reklamie

Jeśli Sztuczna Inteligencja opisuje zdolność komputera do zdobywania i wykorzystywania wiedzy, to Sztuczna Kreatywność mogłaby opisywać jego zdolność do generowania nowych pomysłów i tworzenia wartościowej sztuki. Ta technologia zbliża się do biznesu reklamowego z prędkością 250 km/h. Stojąc na torach, zastanawiamy się, jakie będą tego konsekwencje. Przyjrzymy się temu bliżej.

Zastąpienie Człowieka przez Maszynę: Realność czy Fikcja?

Sukces SI często mierzymy tym, jak dobrze potrafi naśladować ludzi. W tym kontekście szybko pojawiają się pytania o zastępowanie ludzi przez maszyny. Teoretycy, którzy zapowiadają koniec tradycyjnej kreatywności, często uważają, że technologia działa na niekorzyść ludzkiej ekspresji. Jednak w XX wieku technologia znacząco rozwinęła zdolności fotografa do prezentowania pomysłów i opowiadania historii, nie zastępując malarzy. Wręcz przeciwnie, aparaty fotograficzne inspirowały nowe trendy w sztuce, takie jak impresjonizm, kubizm, abstrakcyjny ekspresjonizm i surrealizm.

AI jako Narzędzie Wspierające Procesy Kreatywne

Kreatywne marki mogą przyspieszyć procesy kreatywne, wprowadzając SI do swojego workflowu: synteza obrazów i łączenie pomysłów to tylko część procesu. Twórcze myślenie z wykorzystaniem SI otwiera nowe sposoby postrzegania świata wokół nas. Dzięki generowanej sztuce, zmiana wejść prowadzi do osiągnięcia pożądanych rezultatów, podobnie jak wprowadzanie słów kluczowych do wyszukiwarki.

Narzędzia SI Ułatwiające Twórczość

Dostępne narzędzia umożliwiają twórcom treści tworzenie złożonych wizualizacji z prostych tekstów. Projektanci mogą korzystać z SI do potwierdzania swoich decyzji. Na przykład, EyeQuant oferuje sieć neuronową, która błyskawicznie pokazuje, jak osoba mogłaby wizualnie interpretować design, z 90% dokładnością w porównaniu do kosztownych badań fokusowych i realnych ankiet śledzenia wzroku.

Etyczne i Praktyczne Aspekty Wykorzystania SI w Reklamie

Agencje powinny być entuzjastycznie nastawione do AI i jej potencjału do pomocy markom w bardziej kreatywnym marketingu. Jednak nie możemy być naiwni wobec możliwości i etyki. Istnieją dowody, że algorytmy, jeśli pozostawi się je bez kontroli, mogą być dyskryminujące. Dlatego Urząd Polityki Naukowej i Technologicznej opracował projekt Prawa AI, aby dać firmom schemat ochrony przed niekontrolowaną Sztuczną Inteligencją. W każdej sytuacji, SI jest tylko tak znacząca, jak jej dane i to, jak je administrujemy. Teraz bardziej niż kiedykolwiek, potrzebujemy kreatywnych osób, które są przygotowane do pracy z SI.